最近这事，真的有点离谱。一个外国品牌，一张“无心”的广告照片，狠狠搅动了整个东亚人的神经。你说，谁能想到，如今还有企业敢明目张胆挑战大家的底线？Swatch今年上的那组广告，让人看着简直头皮发麻——模特眼角被手用力往上提，看似展示手表，实际倒像把几十年前那些带有恶意、刻板印象的动作复刻了出来。广告一上线，社交平台瞬间炸锅，各种评论、投诉铺天盖地。才两天不到，Swatch的股票就跌了3%，电商平台急忙下架，线下门店也纷纷暂停进货，有的甚至赶紧退货。你说这是巧合吗？
其实吧，这种操作并不新鲜。2018年D&G宣传片事件大家还记得吧，国内明星、模特、网店全部拒绝合作，创始人第二年都掉出了富豪榜。按理说有这么前车之鉴，外企们应该知道规矩才对。结果Swatch还是没忍住，又在中国市场试探雷区。更扎心的是，他们道歉的速度慢得离谱，第一时间只把有问题照片撤了东亚地区，其他地方还在照播。
咱们中国人对这种“眯眯眼”形象的敏感不是一天两天了。从19世纪那些美国漫画、法案，对华工的歧视，到傅满洲这个角色彻底定型西方对东亚人的丑化，玩拉眼角、吊梢眼这些梗背后就是一长串历史和现实里的偏见。你要说时尚圈、艺术圈对“特殊美”的探索，那也不能踩到别人伤口上吧？清华美院选狭长眼型模特、陈漫为迪奥拍的暗黑风广告、三只松鼠2019年涉嫌丑化……舆论早就反复讨论过，无数网友表达过不满，“欣赏与众不同”可不能拿民族尊严开涮。
说实话，Swatch自己也清楚中国市场有多重要。2023年他们净销售额26.3亿瑞士法郎，全球收入的三分之一都是我国贡献的。今年上半年财报，净利润直接锐减30%以上，还把原因归结于中国市场拖后腿。怪谁啊？大家买奢侈品越来越谨慎，手表市场本来就挤，小众品牌还不做好本分，主动挑刺北京用户，是不是有点“求仁得仁”的意思？
广告一爆出，网民立刻行动起来，有的人干脆剪烂自家Swatch手表表带晒图，有人分析了各路品牌的“黑历史”。日韩媒体也跟着发声，细数西方辱亚案例。类似的事还有，体育赛事里运动员拉眼角嘲弄亚洲选手，被禁赛也不是一次两次。
总的来说，就是这样。一次广告，不到48小时，引发了品牌股价暴跌，销售链断裂，消费者集体抵制。谁还敢小瞧这个市场？经历这场风波，估计下半年销售额至少少一半，全东亚都得罪了。这类事说白了，就像是端着中国人的饭碗，吃完饭还顺手把锅砸了。以后，想在中国混下去，真的得长点心了。
